Vad är employer branding ? Det här ordet har nog inte undgått någon som haft med HR-världen att göra de senaste åren – och det är här för att stanna. Det viktiga med employer branding är att förmedla en verklig bild för att få in rätt personer. Lundström menar att eftersom nation branding befinner sig på en marknadsföringsarena snarare än i den politiska sfären avpolitiseras företeelsen trots att den kan få allvarliga politiska konsekvenser.
I min värld skall branding (varumärkesutveckling) driva antingen volym eller prispremium – eller, i den bästa av världar, både och. Det viktigaste för företag är alltså att förstå att de (juridiskt) äger sitt trademark, men att de aldrig kan äga sitt brand.
Men att det är kopplingen mellan de två som skapar kommersiellt värde. Branding är benämningen på denna marknadsföringsprocess. Produkten eller varumärket ska tilltala målgruppen mer än andra varor på marknaden, därför är det viktigt med rätt image så att konsumenterna lockas av och faller för det du har att erbjuda. Så vad branding , egentligen?
B randing är processen att bygga upp en samling av positiva uppfattningar om ditt företag i medvetandet hos dina kunder. Kunder till ditt företag kan göra ett inköp baserat på deras uppfattning om ditt varumärke.

